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Un’infografica sul significato dei colori nel design

L’utilizzo e la scelta dei colori nel design non si basano semplicemente sulla ricerca di armonie e contrasti nella resa grafica, al di là del rendering vi è anche l’intenzione di ottenere reazioni diverse da parte degli utenti sulla base delle variazioni cromatiche adottate. Non si tratta di un meccanismo basato sugli automatismi, non necessariamente un potenziale cliente verrà convinto ad acquistare un prodotto sulla base di un colore associato ad una sensazione di fiducia, ma di una semplice forma di comunicazione non testuale.

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A questo proposito Designspiration ha recentemente ospitato sulle sue pagine un’infografica appositamente dedicata al significato dei diversi colori nel design; al di là delle implicazioni meramente psicologiche, che non verranno trattate in questo post e sulla cui validità è sempre possibile discutere, rimane il fatto che un messaggio potrebbe avere più o meno presa sul suo destinatario a seconda dei colori scelti per i font, per lo sfondo e per il contesto grafico in cui esso è inserito.

Per fare un esempio, vale la pena di sottolineare nuovamente il fatto che i colori nel design possono essere impiegati per comunicare o favorire uno stato d’animo (“arancione”: divertimento, “nero”: eleganza, “giallo”: positività, “lavanda”: nostalgia), ma non per questo rappresentano un elemento vincolante, per cui non è detto che ad una determinata reazione corrisponda un comportamento conseguente.

Fondamentalmente, come evidenziato anche dall’infografica, nessun colore sarebbe in grado di trasmettere nativamente negatività e quindi rifiuto da parte dell’utenza, ciò può essere invece causato dalla scelta di accostamenti sbagliati, sia tra colori che tra colori e contenuti; per quanto riguarda il discorso relativo alle conversioni e alle landing pages, varrebbe quindi la pena di sperimentare diverse varianti di una stessa risorsa per valutarne l’efficacia.

Via Designspiration

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